[Tanel]

link :: Äripäev


Majandusajaleht New York Times hakkab tõenäoliselt oma mobiiliseadmete kaudu kasutajate käest teenuse eest raha küsima, kirjutab Bloomberg. Hiljem muudab ajaleht tasuliseks ka oma veebisaidi. Teenuse tasuliseks muutmist plaanitakse digitaalsete operatsioonide juht Martin Nisenholtzi sõnul alustada seadmetelt nagu Apple’i toodetav iPhone, mis lubab väiksemat reklaamimahtu.

Ajalehtedel on praegu suhteliselt kehvad ajad kõikjal maailmas, sest reklaamimahud on märkimisväärselt vähenenud ja sissetulekud sellega koos. New York Times’i esimese kvartali reklaamikäive kukkus 27 protsenti ning ettevõtte sõnul oodatakse sarnast kukkumist ka teise kvartalisse.

[Riivo]

Näis, kas nõnda mainekas leht saab seda endale lubada, aga üldiselt on see hea moodus lugejatest lahti saada.

[Rain01]

[Dogbert]

[Tanel]

Aga pakkuge uudisteportaalile välja alternatiiv reklaambanneritele või mis iganes online reklaamile, mida te nii väga vihkate?
See, et uudised sai/saab lugeda tasuta (ei pea paberlehte ostma) on vaid tänu online reklaammüügile, mis kompenseeris paberlehe vähenenud müüki.
Kui bannerite müük väheneb erinevatel põhjustel (MaSu, reklaamide blokeerimine vms), siis ei jää midagi muud üle, kui tegevust koomale tõmmata (vähendada palka või lasta lahti toimetajad) või tasustada senine tasuta uudiste lugemine või veel räigemad reklaamid kasutusele võtta.

Tasuta lõunaid pole olemas, kokkuvõttes kaevatakse endale auku, kui igal võimalikul viisil blokeeritakse ja propageeritakse ka viisakamate reklaamide blokeerimist.

[XYZ]

Ma ei viitsi mõõtma ja arvutama hakata aga tundub, et portaalide veebilehtede mahus on reklaam moodustamas juba üle 90% mahust (pean silmas kui palju baite on tarvis üle pmbata kasuliku tekstinfo edastamiseks ja kui palju baite kulub nende vilkuvate ja vahetuvate bännerite peale). Ja rõhuv enamus neist ei huvita uudisportaali külalisi kõige vähimalgi määral.
Seega tarbija raha raisatakse räigel määral absoluutselt miitevajaliku info pumpamisele internetis...seega kipub tihti kannatama kasuliku info päralejõudmine...eriti kurikuulsad on selle suhtes veel statistikalisad lehekülgedel - neil ekstra toredal kombel polegi niivõrd mahtu küll aga serverite koormus ise liiga suur ja seetõttu vastus tuleb tagasi ropult hilja ja samas sellega pidurdab lehekülje korralikku esitamist...
Põhjust vihkamiseks tegelikult küllaga.
Olgu veel õnnelikud, et lihtsalt ei viitsita blokeerimistega tõsiselt tegeleda. Ja ma lausa imestan ühte asja --- kuulu järgi on jänkid väga himukad tühiselgi põhjusel kohtulahinguid pidama, et miks nad ei ole hakanud reklaamijaid kohtusse kaebama...

[Tanel]

[XYZ]

Mina tahtsin juhtida tähelepanu asjale, et kui tarbija läheb uudisportaali just uudiseid otsima, siis on kõik reklaam tegelikult tema jaoks absoluutselt liigne
Kui on muid huvisid, siis võiks seal portaalis olla lisaleht, kus minu poolest võib otsast lõpuni vaid reklaamide tulevärk olla...

[Tanel]

[XYZ]

Need ajad, kus seda mõistlikku tasakaalu suudeti pidada on vist jäädavalt möödas ca 8-10 aastat juba.
Ja selle asemel on tarbijad vastureaktsioonina blokeerijaid hakanud järjest rohkem kasutama....

[XYZ]

Ahjaa, ütlesid, et lisalehte ei hakka keegi kasutama. Kui seal segapudru vastu vaatab, siis tõesti lootus üliminimaalne. Kui aga see suudab suunata inimest just teda huvitavate asjade manu, siis võiks ikka huvi olemas olla.
Ideaalne oleks tänapäeval veel lisaks spetsialistide hinnangud toodetele ja eraldi veel lõppkasutajate hinnagud jne.

[Rain01]

[Dirty Harry]

[XYZ]

[Rain01]

[medieval]

Üks võimalus on ju teha, et on maksjad ja tavakasutajad. Maksja maksab ning saab reklaamivaba lehekülje(logides oma kasutajanimega sisse) ning niisama käijad näevad neid reklaame.

[XYZ]

Rain01, HV(F)-d ei pidanud ma üldse silmas...loe ikka esimest postitust kah, et millest jutt pihta hakkas...

[Tanel]

NYT on ikka midagi muud, kui suvaliste inimeste postitused ja hinnangud toodetele
Jutt on siiski maailma paremikku kuuluvast ajakirjandusväljaandest, kus liiguvad sajad miljonid dollarid (täpsemalt üle 1,2 miljardi dollari)
Ja küsimus ongi selles, et palgaliste toimetajate poolt genereeritud sisu jõudis seni tasuta mobiilseadmete kasutajateni.
Selmet osta paberist leht, loevad miljonid inimesed uudiseid mobiilseadmete abil. Ja siin ongi kahju see, et kui online reklaam ei kompenseeri lehemüügist ja sealsest reklaamist (mis sõltub ka tiraažist) saamatajäänud tulu, siis tuleb midagi muuta, ehk senine tasuta lugemisviis sulgeda või maksustada, saab vähemalt osaliselt raha teenida.
Need, kes reklaame blokeerivad/ignoreerivad ja tasuta sisu ammutavad, on nii NYT kui reklaamiostja jaoks anyway kasutud "surnud" tarbijad", ja osale nad ka sisu genereerimises.

[Rain01]

Põhimõtteliselt oleks HV'l võimalik mingil määral küsida iga firma käest krooni näiteks mida tema müüdava toote all näidatakse siin. Kuna see ka ikkagi reklaam ja kõik kergesti kasutajale kättesaadav võrreldav jne. Ma küll ei kujuta ette kui võimalik see on või kuidas see süsteem siiani töötanud on? Võibolla panen millegagi täiesti pange.
Ja idee veel, et mitte ainult näidata tooteid ja hindu vaid tehagi arvutikaupade kaubamaja kust saab tellida valitud firmast valitud toode otse läbi selle portaali ja siis väike teenustasu sealt vahelt võtta. Ainult see vajaks veel kõvasti tööd, et see ellu viia. Kohutavalt kokku rääkimisi kõigi erinevate firmadega ja mis kõik veel.

[Tanel]

Rain01, firmad maksavadki osalemistasu (algselt polnud HV-s reklaamigi)
Kõike muud ülejäänut on ka loomulikult kaalutud, aga see läheb algsest teemaarendusest välja.

[Dirty Harry]

[Tanel]

Avalik arutelu pole niivõrd strateegiliselt oluliste teemade käsitlemisel otstarbekas.
Õlleklaasi taga või privaatsemalt juttu puhudes on teine asi.

[HacaX]

Idee poolest igati tervitatav lüke - saab vähemalt ükskord selgust kas tasulise osa variant reaalselt töötab (hetkel on see ju kõigest spekulatsioon, ei tea keegi kindlalt mis saama hakkab - kas tulu suureneb või hoopis väheneb lahkuvate klientide tõttu) või on ka tolle näol tegemist surnud sünnitisega. Kui töötab siis on teistel ajalehtedel teada mida edasi teha, kui ei tööta siis saavad nad muid variante raha teenimiseks välja mõtlema hakata.

Muidu probleemi kohta üldisemalt: eks mõlemal ole oma süü, nii tarbijal kes reklaame ei seedi kui pakkujatel kes on reklaamiga nii massiivselt üle pakkunud et pole ausalt öeldes ime et kasutajad neid igal võimalikul ja võimatul juhul blokeerima on asunud.

[udumees]

[Tanel]

[HacaX]

Huvi pärast küsiks: kas flashibännerid HVs on tõesti vajalikud? Endal HV suhteliselt tagasihoidliku reklaami vastu pole otseselt midagi, küll aga häirib see stabiilne "additional plugins are needed" riba mis flashivabal FFil pidevalt akna ülaossa tekib. Kui mõni üksik erand välja arvata siis pole flashil põhinevates reklaamides midagi sellist mida paarikilose (ning 99% graafikaresiimis töötavates brauserites, sealhulgas ka sellistes uunikumides nagu näiteks Arachne) GIFiga edasi anda ei saaks.

[Tanel]

[Winterwind]

[Tanel]

Winterwind, korduvalt erinevates teemades öeldud, et pangalingi tulud on vaid üks väike osa tuludest, mis ei kata püsikulusidki ära.
Ma ei ütleks, et HV nagu jõulupuu oleks võrreldes teiste Eesti portaalidega, samas reklaamituludeta me tõesti ei elaks ära, ehk reklaamide kaotamine ei tule kõne alla. Meie lootused on pandud uuele HV-le ja sellele järgnevale reklaamikampaaniale, mis peaks meelitama meile uusi kasutajaid (kes loodetavasti kohe ei kipu reklaame blokeerima)

[mikk36]

Winterwind, oskaksid ehk pakkuda omapoolse kulude analüüsi et kuhu alla kui palju umbes võiks kuluda ?
Mõned kulud ehk oskan kohe välja tuua (ilma summadeta): palk Tanelile (juhatus, korraldus, hooldus), Nevermindile (arendus, hooldus), mõni lisaarendaja ehk veel lisaks, majutus, serverihooldus/uuendus jne, toetatavad projektid (nt kopikas), üritused, reklaam jne.

[Tanel]

Jätaks täpse summa ütlemata ja isiklikus rahakotis tuhnimise samuti, aga võite arvata, et püsikulud on päris "mitu-mitu-mitu..." keskmist kuupalka
Üldiselt pole summa oluline, vaid kassavoo suhe püsikuludesse.

Aga püsiks teemas

[Winterwind]

jah, püsime teemas.. pealegi pole minu asi teiste rahakotis sorida.
igatahes au ja kiitus Tanel-ile ja nevermind-ile tubli töö eest
mina isiklikult ei viitsi reklaame blokkida. samas ei vaata ma ka HV esilehte
ja õnneks on foorumiosa suht reklaamivaba. a'la postimehes ja samalaadsetes kohtades
viskab igatahes reklaam üle küll. sama lugu paraku ka HV esilehe kohta. igasugused
vilkuvad "majakad" lihtsalt segavad asjasse süvenemist ja niisama ma ka mingit jura lugeda ei viitsi.

[d3t]

Ma võiks nüüd siin ilusti pikalt analüüsida kuda ja mida teha reklaamiga kuid reaalsed kogemused näitavad, et väiksem reklaamipindala (Engadget ja Ars Technica vähendasid 40% reklaamipinnast ja jätsid alles paar põhireklaami) ja suurem rotatsioon tagab mitte ainult paremad reklaamitulemused vaid ka suurenenud tulu. Lisaks on üha enam ja enam tekstireklaam populaarne kuna pakub kasutajale just seda mis neid huvitab.

Tanel, kui HV teeused on nii maruväike osa kui väidad, ehk poleks üldse mõtet nende eest raha küsimisel? Samuti on reklaamidel jube väike rotatsioon.
Winterwind, nõustun suga, HV avaleht näeb tõesti nagu juudi jõulupuu välja.
HacaX, eestis on reklaamifirmad laisad ei viitsi giffe vorpida

[tahanteada]

Väikseks ääremärkuseks. Silmi on võimalik nii treenida, et silmad näeva ekraanilt ainult seda infot, mida vaja näha on, kõike muud infot välja filtreerides.

Samamoodi, nagu toimub raamatu - ajalehe "diagonaalis" lugemisega - et loetakse ainult seda, mida on tarvis.

Tõsi - see tundub esialgu kas üliraske või võimatuna, aga samas on selline silmade treening täiesti võimalik.

[vortex]

Ma ei tea kas asi on minus aga mulle tundub et HV avaleht on reeglina üsna tagasihoidliku reklaamiga, kasvõi paljude teiste kodumaiste portaalidega võrreldes.
Heaks näiteks lehest kus reklaami hulk on lausa tappev on populaarne mänguportaal ign.com, seal on lausa võimatu reklaami seest sisu leida.
Teemasse: kindlasti on NYT juhtkond teinud hulga arvutusi ja lednud et selline areng on firmale kasulik, kuigi arvestades et tasuliseks muutmine toob kaasa hüppelise külastatavuse ja reklaamitulude languse, tundub otsus ikkagi kummaline. Näib et reklaamitulu oli neil järelikult suht tagasihoidlik.

[XYZ]

Buumi ajal võisid nad ehk reklaamisummadega rahul olla. Aga masu on reklaamimahud kokku kuivatanud, reklaamijad on lõpuks ometi hakanud kah raha lugema, mitte ei loobi laias kaares tuulde.
Suva lehtedel täiesti seosetuid reklaame vilgutada ja tarbijaid lihtsalt häirida sellega, mida ta absoluutselt ei vaja ... sellele jamale võiks kõva pidur peale tulla.

[Osiris]

Ega siis meilgi see tasuliseks muutumine kaugel pole - Tänasest enam Postimehe paberlehte veebist täismahus ei leia

[tahanteada]

PCman: Aga Pa"evalehel ja Eesti Ekspressil on see juba ammu nii, et kui tahad ta"ismahus artiklit lugeda, siis mine ja osta endale paberleht. Postimees tegi seda aga valju ha"a"lega, muud vahet pole.

Postitatud mobile device

[Tanel]

[jkddp]

ma üldse ei imesta miks nad nii teevad, Kaua siis ahistatakse paberkandja lugejat!

[Tanel]

[jkddp]

pigem ja "ei blokeeriks neid" paberlehe tellimisel peaks andma tellijatele aga ka piiramata õiguse lugeda neti väljaannet. samas ahiivist otsida mõndartiklit on OK!

[Tanel]

[Donald]

New York Times "hoiatas" selle eest juba 2 aasta eest.
http://www.nytimes.com/2007/09/02/business/worldbusiness/02iht-link.5.7354817.html?scp=1&sq=adblock&st=cse

Kahju, aga samas mõistetav käik ajalehtede poolt.